В России предлагается ввести новые правила, касающиеся рекламирования лекарственных препаратов. Эксперты считают некорректным, когда рассказывая о каком-то новом лечебном средстве, производители упоминают имена или приводят фотографии известных медиков. Также не должны использоваться знакомые с детства персонажи из сказок, вызывающие у потребителей позитивные ассоциации и, тем самым, повышающие доверие к лекарству — например, доктор Айболит. Кроме того, запрещается откровенная критика конкурентов.

Над соответствующими рекомендациями по информации «Известий» работают эксперты АЕБ, АРФП (Ассоциация российских фармпроизводителей) и СПФО (Союз профессиональных фармацевтических организаций). Отмечается, что документ уже подготовлен и направлен на рассмотрение ФАС.